工业时代，做品牌想出奇制胜，我们需要做，如：
怕上火喝加多宝——加多宝；香飘飘奶茶，一年出卖十亿杯——香飘飘；今年过年不收礼，收礼只收脑白金——脑白金；的实质是占领用户的心智。特劳特认为用户的心智资源是有限的，面对无数的同类产品，用户记不住那么多，想让用户记住，你必须制造一个记忆点。
加多宝：“怕上火”，强调功效；香飘飘：“一年十亿杯”，强调销量；脑白金：“只收脑白金”，强调品牌调性。脑白金作为无甚功能的保健品能垄断市场多年，很大程度上靠的是传统媒体单向传播的强制性。那时候大家的娱乐途径都是靠电视、广播，要看电视，必得看广告。上述的加多宝、香飘飘，包括依靠“晋江模式”崛起的。安踏、特步、、贵人鸟、鸿星尔克哪个不是靠广告重金砸出来的。
如果脑白金现在再用原来的策略重新推广一次，一定死相很惨。为什么？
随着渠道越来越多元，信息也越来越繁杂。现在电视的打开率越来越低，年轻人的注意力被手机分散得七零八落，