很多人一直以为品牌就是广告，或者说品牌是通过广告打出来的，其实这是一个误区
怎么理解品牌呢？那我们就得知道品牌的基础是什么，可以是产品，可以是服务（包括很多种了）那怎么才算是一个品牌呢？那肯定是经过历史的考验，而经过考验的通常是过硬的品质和口碑。除这两种，而一个好的品牌，决定的因素却是有很多，但失败的因素却是相同的，没有合适品牌的鞋和走合适品牌的路。
什么是鞋呢？就是品牌的定位，基于产品和服务，结合了自己公司的特性延伸到品牌的定位。比如华为，现在联想到的是硬件很好，一个有厚重底气的感觉，比如海澜之家，联想到的是男人的衣柜。这些就是合适品牌的调性，每个品牌和公司都是各自不同的发展路径，所以适合的调性和品质都有所不同，我们可以看到很多定位不怎么适合的品牌，比如香飘飘的困了累了（功能性饮料一般才能解决这种感觉）而香飘飘的定位大众还停留在陈好的记忆里，突然更改的定位不仅没有收获，反而弄得不伦不类了。
鞋最重要的是就是品质和款式了。品质就是你的产品，消费用了感觉好用，至少是比普通的同类产品要好，服务则是尝试了感觉口碑也不错，有种货真价实的感觉。这两种都是基于内性，就是品牌想要立起来必须要有所依靠，这种依靠可以让消费体验到，进而得到反馈，进行再循环，最后变成一个良性的闭环。其中有一个误区，假如你的产品只是凑合的，那品牌一般活不了太久，因为做品牌就是养孩子，养了一段时间突然不给东西吃，那肯定得饿死。这也就是为什么国内没有多少过百年的品牌，而其他国家则更大，在这点的思考上，有一定程度就是没有把产品或者服务做好，只是为了单纯坑一回，下次再换一个品牌，这种现象在某些加盟行业还是很常见的。
所以首先要先整理好自己的品牌，当然很多企业家和老板并没有想品牌要活多久，活下来才是目前最重要的，这是肯定的，具备良好的运转才能为品牌注入新的动力。所以只烧钱不赚钱的品牌除非有新的模式或者新品加入，否则品牌就伤了。