“一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。”
没错，十年之前，香飘飘的速溶奶茶的确有过自己的高光时刻，以至于我们现在提起它，还是会想到那句魔性又洗脑的广告语。
不过近年来，随着喜茶、奈雪的茶、一点点等奶茶新贵崛起，中国奶茶启蒙者香飘飘的市场份额也越来越小，经营状况更是受到挑战。
年前三季度，香飘飘实现扣非净利同比下降超九成。与曾经红极一时的景象相比，香飘飘俨然已经行走在没落的道路上。
现在的人们似乎也不再清楚，香飘飘的杯子到底连起来还能绕地球几圈？
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香飘飘营收净利双双下滑
近日，奶茶第一股香飘飘交出了年三季度成绩单。
年前三季度，公司实现营收18.93亿元，同比下降20.47%；实现归母净利润.02万元，同比下降66.35%；归属于上市公司股东的扣非净利润.14万元，同比下降97.9%。
公告显示，前三季度，香飘飘奶茶销售收入为18.7亿元，同比下降20.65%。
从产品类型来看，冲泡类奶茶中，经典系列、好料系列的销售收入分别为8.07亿元、4.18亿元，同比下降17.58%、17.57%。即饮类奶茶中，液体奶茶实现销售收入1.05亿元，同比增长5.95%；果汁茶实现销售收入4.69亿元，同比下降39.22%。
按销售渠道来看，作为香飘飘主要销售渠道的经销商收入同比下降24.09%，而香飘飘电子商务、出口、直营等多个渠道的收入同比均大幅上涨。然而由于经销商渠道外的渠道收入基数偏小，并无力扭转公司销售收入下滑局面。
经销商收入下滑或许与公司经销商“退网”有一定的关系。根据香飘飘披露的主要经营数据显示，今年前三季度，公司新增经销商家，但同期经销商数量减少多达家。
年前三季度，公司新增经销商家，减少家。对比来看，香飘飘经销商新增数量明显缩减，同时减少数量明显增多。
截至年三季度末，香飘飘经销商数量为家，较上半年末的家减少家。
而今年上半年，香飘飘业绩出现亏损，公司对此表示主要受新冠肺炎疫情影响。
不过疫情期间，很多奶茶饮品店都暂停营业，对于奶茶爱好者而言，超市便利店里的杯装奶茶正可以“解燃眉之苦”。
按照常理来看，这时候恰是主打做冲泡奶茶的香飘飘的红利期，可香飘飘不仅业绩没有增加，经销商数量也出现一定的下滑。
显然疫情这一理由，并不能充当香飘飘业绩下滑的“遮羞布”。
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创始人丢掉“铁饭碗”后创业
虽然香飘飘的经营已大不如从前，但其品牌背后的故事却依然值得让人回味。
时间倒退到年，那一年的蒋建琪出生于浙江湖州南浔。由于当地经商氛围浓厚，他从小便深受商业文化的熏陶。
大学毕业以后，蒋建琪被分配到了铁路局上班。然而天生不安分的他不舍得就这样过一辈子，于是就放弃了铁饭碗，选择辞职回家接手糕点店。
接手糕点店后，蒋建琪意识到产品需要革新，便推出了爆款产品棒棒冰，当时年销售额高达几千万元。但棒棒冰属于季节性产品，一到冬天销量便急速下滑，蒋建琪又思考如何填补这块空白。
直到年，蒋建琪无意中的一次看到街头奶茶店的长龙，大惑不解的之下他也去买了一杯，一杯奶茶下肚后，他突发奇想，为什么不把街头的奶茶店进行方便化、品牌化？
有了新的想法之后，蒋建琪开始研发起了冲泡奶茶。年，蒋建琪研发的奶茶在全国糖酒会上正式问世，他给这款即冲即饮的饮料起名“香飘飘”，寓意这款浸润着奶香、茶香的全新饮品能“飘”进千家万户。
年，香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。
年，香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。
作为杯装奶茶行业引领者，蒋建琪也被行业称为“中国杯装奶茶之父”。年11月30日，蒋建琪创办的香飘飘食品股份有限公司正式在上交所敲钟上市，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。
虽然杯装奶茶市场现在在逐渐衰退，但蒋建琪一手打造奶茶帝国的神话依然令很多人佩服。《世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》显示，蒋建琪家族以亿元人民币财富名列第位。
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香飘飘奶茶15年绕地球近40圈
多年前，香飘飘打出这样的广告语：“一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈”。但是随着奶茶这块市场大蛋糕被众多玩家盯上，香飘飘似乎也已经没有以前那么香了。
现在的奶茶市场，几乎是喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等新式茶饮的天下，而他们主打“奶茶+其他茶饮”模式的新式奶茶品牌也备受资本市场追捧。
对于主打固体饮料冲剂的香飘飘而言，除了品牌的没落之外，已经很少有人再