香飘飘曾用“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告，奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言，一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”，想要让品牌保持持续增长，就得为消费者提供足够多的情绪价值。所以，机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系，在社交平台上打造更具网感的内容，总之通过各种方式与消费者保持同频。
01.赋予产品新的内涵——激发冬日的暖意联想
说到冬季的温暖你首先会想到什么？毛茸茸的帽子围巾、刚出炉的红薯板栗，或是手中热气腾腾的奶茶？其实这些温暖都是来自外界的体感，它们的有效期也很难持续太久，所以，香飘飘在原有优势的基础上挖掘一种源自内心、能给人带来欢乐的暖意，为产品赋予了新的内涵。很多时候，大家感受到的“寒冷”不仅仅来自冬季的低气温，还有在面对困境时的负面情绪。而香飘飘之所以与国民棋牌游戏欢乐斗地主组CP，不仅仅是因为这款国民游戏的热度，还有这款游戏根植在大家脑海中的欢乐认知。
02.深度定制的跨界内容——收获游戏中的双倍快乐
而且，香飘飘与欢乐斗地主的合作和那些单纯将跨界对象印在关键位置的玩法不同，二者进行了深度的合作共创，在很多细节都给消费者带来了远超预期的惊喜体验！一是以沉浸式的场景，自然引导大众认知。在香飘飘定制赛的游戏场景中，玩家们可以体验到一个全新的牌桌。画面的整体调性非常温暖，与窗外的雪景形成了强烈的反差，从视觉上就能让人感知到品牌想要传递的温度。而在色调温暖的主KV以及宣传短片中，欢乐斗地主中的经典人物也在这个充满温度的房间中喝着香飘飘，让观众在沉浸式的场景中自然而然地形成一种共识。
二是借“游戏黑话”，丝滑连接合作双方。除了场景上、视觉上的巧妙联合，香飘飘也考虑到了玩家游戏中使用的道具和黑话。欢乐斗地主中有一个非常出名的梗，就是胜券在握的时候用“给阿姨一杯卡布奇诺”来暗示队友，很多玩家都对这句配音非常熟悉。
不得不说，香飘飘已经从最初那个提供产品的品牌，变成一个融入消费者日常，能够提供正向情绪的朋友。在这样的氛围和引导之下，很多人也会主动为这份能给自己带来的“社交货币”买单。
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