来源：南早网
10月29日，香飘飘发布了年三季报。报告显示，年第三季度，公司实现营收6.71亿元，净利.7万元，环比改善明显，当季实现盈利，符合公司业务运营的季节性特点。数据表明，在经历上半年业绩阵痛后，香飘飘第三季度业绩呈现回暖向好趋势，公司经营韧性凸显。
在经营回暖向好的背后，是香飘飘企业锚定“高质量、可持续、健康化”发展，在产品、渠道、营销三方面，主动采取变革的坚定决心。高质量发展，是从“量”的增长转向“质”的提升，是放下短期利益，强调长远发展。因此，香飘飘的这种“变”，意义深远。
产品健康化升级为高质量发展提供动能
对食品饮料企业来讲，产品永远是根基，符合行业发展趋势和消费者喜好的健康化产品，是保证企业高质量发展的源动力。为此，国民奶茶香飘飘启动健康化战略，力推产品健康化升级。
针对冲泡板块，香飘飘聚焦奶茶大品类的健康升级。年首次推出代表品类健康化升级——啵啵牛乳茶，今年又推出了芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶，选用新西兰乳粉，实现0植脂末、0反式脂肪酸，为用户呈现一杯真正健康的奶茶。
针对即饮板块，延续了果汁茶“纯正果汁+原茶现萃”定位，上新了荔枝百香、芒果芭乐新口味，主打“三种水果一杯茶”，健康的原料，新鲜的口味，让很多年轻消费者爱不释手。
此外，在健康化大战略支撑下，香飘飘今年还发力植物基赛道，与全球燕麦奶领先品牌OTALY达成战略合作，布局燕麦植物基奶茶，进一步拓宽健康化品类的业务边界，为企业高质量发展提供动能。
渠道策略健康化转型为高质量发展奠定基石
销售渠道是品牌触达市场的毛细血管，对市场变化有着最敏锐的感知，只有渠道活跃良性，才能激发市场的活力。
作为行业龙头，终端销售渠道也是香飘飘安身立命的资本。今年以来，香飘飘主动调整渠道策略，“以动销为原则”，谨慎备货，以确保渠道库存的良性健康。刚刚过去的三季度，香飘飘主动推迟冲泡产品的出货节奏，以求产品的出货时间与终端动销需求更加匹配，在促使终端库存达到历史最低位的同时，也极大提升了终端库存的货龄新鲜度。
主动调整下的推迟出货、降低库存，虽然暂时性地带来了公司前三季度的业绩承压，但为渠道的长期健康发展重新奠定基石。随着四季度冲泡产品销售旺季的到来，预计香飘飘冲泡板块的营收将迎来较大突破。
营销降本增效为高质量发展助力护航
近年来，低成本、高转化的新营销，成为品牌们“降本增效”首选。相比传统硬广投放，香飘飘近年以来更注重近场式营销，聚焦消费场景外化传播和内容营销，旨在强化消费者的心智认同。如刚刚过去的十一*金周，联动长沙Meco与网红餐饮品牌——文和友，合作推出“Meco供销社”，成为当地新晋网红打卡地。在实现与年轻人深度沟通的同时，将Meco的消费场景拓展到餐饮门店，可谓一举两得。这种创新的品牌营销方式，也将为企业高质量发展助力护航。
业内相关人士表示，财报是对企业运营情况的浓缩，但并不是评估一家企业经营状况的唯一标准，深度了解香飘飘这个成立18年的国民品牌，还需财报之外的多重视角。当下，追求高质量发展已经成为社会共识，香飘飘公司主动做出调整，放下追求一时的短期业绩，努力专注企业长远良性发展，更体现出企业担当和负责态度，将真正推动企业迈入高质量发展道路。