作为我国的奶茶先驱品牌，香飘飘在十几年前就已经喊出了一句脍炙人口的广告词，一年卖出的香飘飘，连起来可以绕地球一圈，当时香飘飘也是火爆了全国各地，并且成为了大家追捧的对象，那现在香飘飘的人气如何呢?
奶茶大比拼
而且每一位读者应该都喝过奶茶，并且也听说过许多为了奶茶排队找黄牛或者是大打出手的新闻，现在例如喜茶、奈雪的茶这些品牌都是非常的火热，那这些呢都是现制的奶茶。今天我们要说的香飘飘则是冲泡类的奶茶，跟他平行的产品有雀巢、立顿、统一、香约等生产的冲泡类的奶茶。
冲泡类的奶茶相比起鲜制的奶茶来说口感不足，但是比较方便，而且价格比较便宜。就南香飘飘来说，当初的口号中喊出的3亿多杯，现在已经变成了多亿杯，那么围绕地球也已经可以跑出40圈啦，这么一看，大家应该会觉得香飘飘的经营能力不错吧，实际来说，香飘飘目前的销售已经出现了疲软的状态。
持续亏损的香飘飘
在年前两季度的财报上面，香飘飘的总营收是8亿多元，而净利润则出现了亏损的状态，尤其是核心的冲泡类的奶茶产品，营收下降非常明显，仅占公司总营收的一半。第三季度的财报仍然是处于亏损状态，虽然净利润的亏损比前两个季度有所减少，但是并没有缓解持续亏损的尴尬现状。虽然在整个经济形势都不理想的情况下，许多企业由于疫情的影响都出现了经营下滑的状态，但是香飘飘的亏损还是比较多的，目前也没有新产品来改变公司的经营状况。
香飘飘是否需要改革?
可见老牌的香飘飘品牌目前已经跟不上时代的潮流，并且经营情况不佳，那么为什么会出现这样的情况呢?是否跟他的产品线以及品牌的定位有关呢?首先，我们来对比一下现制奶茶和香飘飘的产品风格。曾经香飘飘非常的流行，但因为目前年轻人已经不太喜欢冲泡类的奶茶，更喜欢材料新鲜的奶茶。也就是我们前文提到过的，如喜茶、一点点、coco这样子的奶茶品牌。这些新型的奶茶品牌品种非常的多，如水果茶，咖啡，更有雪顶冰激凌等等创意的产品推出，还会按照季节推出新品。这些品牌还会依据一些时事新闻，例如世界杯，互联网大会，环境保护等等主题，推出不同系列的产品，更加受到年轻人的追捧。
那么香飘飘与那些品牌相比，它的产品一成不变，口味比较单一，而且只有热饮这一种方式，受众面比较广，而且销售渠道只有商超或者是网上超市这样子的渠道。香飘飘目前没有非常明显的改革的趋势，那么他在这些新式店铺的冲击下，想飘飘的经营水平不断在下降，它的股价也是创下了历史新低，在年5月份的时候，每股股价仅剩10元。
不会创新和变革的企业，迟早会被社会给淘汰，香飘飘已经是80后90后人心中的一个过往记忆了，对于现在的00后10后来说，他们对于香飘飘已经无感了，那么香飘飘在当前的情况下应该怎样探索出一条新的道路来让自身起死回生呢?