自从疫情进入全球化时代，大家就发现钱包瘪下去了，物价涨起来了。如今，就连香飘飘这种平民“奶茶自由”，似乎也离平民越来越远了——
1月4日晚间，香飘飘发布公告称，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，公司决定对旗下固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，提价幅度为2%-8%不等，新价格自年2月1日起按调价通知执行。
难怪网友感慨：好多牌子都涨价了，我的工资什么时候能涨？
01老大哥日子不好过根据公告，香飘飘涨价的原因主要是成本增高，具体表现在原材料、人力、运输、能源使用等方面。但除了明面上的成本增长以外，香飘飘整体营收不佳也是涨价的重要因素。
作为传统茶饮行业具有代表性的“老大哥”，香飘飘年11月30日于上交所上市，并长期盘踞“奶茶第一股”。截至年，香飘飘市场份额超过63%，成功的营销策略让其连续9年保持杯装奶茶市场老大的地位。
但随着市场慢慢的变化，香飘飘的风光渐渐式微。
根据财报，香飘飘年前三季度营收19.74亿元，同比增长4.29%；归母净利润.55万元，同比下滑11.45%。在营业收入增长的情况下，利润却出现了大幅下降，这显然不是一个好现象。
之所以会出现营收下滑，除了疫情造成的成本增加等外部因素外，香飘飘的竞争力下降也是重要原因之一。在现做的网红奶茶店越开越多的情况下，主打“便捷”的奶茶粉几乎毫无还手之力。
喜茶、乐乐茶、茶颜悦色等连锁店已经成为年轻人追求的时尚潮流，瑞幸、肯德基也推出了自己的奶茶产品，就连便利蜂这种便利店也开设了现做奶茶档口，再加上外卖产业的提速增效，无形中都在为现做奶茶抢占市场。
于是，传统冲泡类奶茶的地位受到挑战。从年开始，即时、冲泡类茶饮消费额复合增速开始不断下降，以5年为一期计算，从到年的三期复合增长率分别为17%、10%和2%，怎么看都有种强弩之末的势头。
为了创新，香飘飘每年都会投入万至万左右的研发费用，但这与营销投入没法比——仅上半年，香飘飘在营销上就花了3.91亿元。可惜再高的营销费用，也难以挽救没有新品出圈的现实。
从年到年，香飘飘陷入了连续三年增收不增利的局面，再结合疫情影响下各项成本一路走高，涨价已经成了必然的选择。
冲泡类香飘飘目前均价约为5元一杯，按照公告，此次涨价的幅度在2%到8%。虽然看似涨幅不大，但对于囤货党来说，消费体验势必要受到影响。
02食品行业全线在涨香飘飘其实只是近来食品领域涨价潮的一个小小缩影，年下半年开始，饮料、休闲食品、加工食品都出现了涨价现象。
10月22日，洽洽食品对旗下葵花子部分产品做出出厂价格调整，提价幅度从8%到18%不等。
11月14日，涪陵榨菜涨价，幅度从3%到19%。与年相比，如今涪陵榨菜的价格已经涨了将近5倍，被很多网友封为“榨菜茅”。
12月28日，上海百润公司——也就是锐澳鸡尾酒的母公司宣布，旗下主要产品涨价4%至10%不等。
12月30日，以马苏里拉奶酪碎、熊猫炼乳为主打的熊猫乳品宣布，对炼乳相关产品调价，幅度为3%至10%。
年1月4日，在香飘飘宣布涨价的同一天，“奶油第一股”上海海融食品科技股份有限公司宣布对部分产品调价，上调幅度在5%至8%施，其主要产品有飞青花奶酪奶油、津彩佐餐果酱等。
不仅生产商在涨出厂价，部分经销商也在销售端提价。
1月5日，娃哈哈对之前网上流传的AD钙奶等产品的涨价图进行回应，称娃哈哈公司未对出厂价格进行调整，流传的涨价是部分经销商因运营成本而进行的阶段性调整。
通观各大品牌的涨价声明，原因大抵相同，都是因为成本上涨。归根结底，还是因为反复持续的疫情。
03结语与奶茶价格一同涨起来的，还有香飘飘的股价。
截至今日收盘，香飘飘A股股价已达16.85元每股，涨幅虽只有0.48%，但也能说明投资者的看好。
但香飘飘不敢盲目乐观，他们在公告中写道：
“本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，本次产品调价不一定使公司利润实现增长。”
香飘飘伴随了很多人的童年，他们魔性的广告语也成了国人的记忆符号。
年，“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”
年，“一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈！”
年，一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈……
不知道此番涨价后，香飘飘还能绕地球多少圈呢？