年12月18日，宁波香飘飘食品有限公司因破产，对其名下的两个注册商标“香优美”和“美诺萱”进行了公开拍卖。这次拍卖的起拍价仅为元，保证金同样为元。拍卖在阿里拍卖破产强清平台进行，由宁波香飘飘食品有限公司的破产管理人负责，并受到慈溪市人民法院的监督。
截至新闻报道时，已有27人报名参与竞拍。值得注意的是，宁波香飘飘食品有限公司与广为人知的“香飘飘奶茶”所在公司并无关联。这家公司成立于年，主要从事食品制造业，包括饮料、方便食品、薯类食品和饼干制造等。公司注册资本和实缴资本为万人民币。
对此，有网友表示:我寻思香飘飘杯子都绕地球40圈了，咋突然破产了，闹了半天此香非彼香！
还有网友感叹道:我也以为是香飘飘奶茶呢，09年左右没有什么奶茶，挺喜欢喝香飘飘的，但是近年来感觉喝白开水就行了，时间在变，喜欢的东西也在随风飘散！
根据天眼查的信息，宁波香飘飘的两位股东均为自然人，与上市公司香飘飘无股权联系。此外，今年10月19日，宁波香飘飘食品有限公司名下位于慈溪市天元镇的工业房地产也进行了破产拍卖，成交价为万元。
这次商标拍卖事件引起了公众的广泛