12月15日，“宁波香飘飘食品有限公司破产”的消息登上热搜榜榜首，引发“香飘飘破产”话题的讨论。同日晚，香飘飘食品股份有限公司（下称“香飘飘公司”）发布辟谣声明，称“网传破产公司与大家从小喝到大的‘香飘飘奶茶’无任何利益关系”。南都记者注意到，9月9日，香飘飘公司曾回复投资者称，其未曾参股或控股该企业。
宁波香飘飘食品有限公司名下商标被拍卖。
拍卖平台显示，宁波香飘飘食品有限公司已破产，由其破产管理人进行公开拍卖活动。12月18日10时，该公司管理人将公开拍卖公司名下2枚注册商标“美诺萱”“香优美”，整体拍卖，按现状交付，起拍价和保证金均为元。本标的属于破产企业的破产财产，系无形资产。此次拍卖已有人报名，次围观。
南都记者查询获悉，宁波香飘飘食品有限公司成立于年6月，注册资本万元，经营范围包括饮料（固体饮料类）、方便食品（其他方便食品）、薯类食品、饼干制造、加工等。该公司已于年12月16日被登记机关吊销营业执照，且目前被列入了市场监管部门经营异常名录、严重违法失信名单。
由于该公司名称与知名茶饮品牌“香飘飘”有重合之处，相关消息在网络引发了“香飘飘破产”的猜测和讨论。对此，15日晚，香飘飘公司发布辟谣声明，称“网传破产公司系宁波香飘飘食品有限公司，与大家从小喝到大的‘香飘飘奶茶’无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的