《零售圈》获悉，日前，中国奶茶第一股香飘飘披露年半年度业绩预亏公告，数据显示，上半年实现归属于上市公司股东的净利润为-4,万元左右。虽说该数据未经审计，但其亏损收窄似乎已经成为了“既定”事实。而以冲泡业务为主的香飘飘在此前的投资者调研中，也直面了众人对于现制茶饮当道下，品牌未来增长突破点的相关问询。
尽管与上年同期相比，香飘飘减少亏损.49万元左右，但一个显而易见的事实则是，香飘飘正在被众人“抛弃”。一方面，股价持续下跌至20元以下，截至发稿前这一数字为18.41元。另一方面，线上电商各渠道中逐渐不被消费者选择。数据显示，上半年，香飘飘电商渠道销售收入0.78亿元，同比下降14.45%。
《零售圈》注意到，线下门店同样“堪忧”，首先货架产品陈列重要层级降低，其次更大程度依赖于“人找货”驱动，用户多数出于怀旧情节进行购买。相关便利店工作人员告诉《零售圈》，“大多数年轻消费者不太会主动提及，选择香飘飘的还是90后以上居多。”
在《零售圈》看来，即使香飘飘近年来一直在积极探索转型，但它似乎还需要更多时间被市场及用户接受。
01、“消失”的香飘飘
从某种程度来看，在喜茶、奈雪的茶等现制新茶饮品牌的冲击下，曾经那个喊出“杯子可绕地球N圈”的香飘飘似乎正在从人们眼中“消失”。《零售圈》注意到，多个线下便利店中香飘飘奶茶的陈列位置层级不断下调，且旗下品牌meco及兰芳园大多出现在线上渠道，例如外部平台美团、饿了么、自营渠道京东等等。一般而言，除非用户主动问询或在电商平台搜索进行购买，不然香飘飘不会是“第一选择”。
在这种“人找货”的逻辑驱动下，香飘飘近年来冲泡产品销量持续下降，导致营收不断递减。数据显示，-年四年间，香飘飘营收依次为39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元。对比同时期奈雪的茶近三年营收数据，后者在年还并未超越香飘飘，但仅仅一年后，奈雪营收就已突破40亿并维持至今。
在《零售圈》看来，香飘飘的“消失”似乎不仅仅停留在心理层面。自7月以来，香飘飘股价多次跌破20元以下，且被股东频繁减持，其实控人蒋建琪三次套现近3亿元。虽然后期回应称减持是为了引入战略投资者，但从市场信心及数据反馈来看，香飘飘的日子不算好过。
此外，被视为第二增长业务曲线的即饮业务也并未如香飘飘所想带来较大增长，根据年财报数据来看，即饮产品营收仅仅占比20%，仍在亏损状态中，而营收大头依然在传统冲泡业务之上。《零售圈》认为，在香飘飘“品牌即品类”的影响下，即饮业务要想冲出重围或许还需要很长时间。
02、为何香飘飘不再“飘香”？
成立于年的香飘飘一度是消费者心中的第一选择，它的出现将街边奶茶店及立顿中间的市场份额进一步抢夺，在市场迅速开创了杯装奶茶这一全新品类。彼时，“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的经典广告语深入人心，在人们还不了解所谓的用户心智时，香飘飘创始人蒋建琪就利用铺天盖地的营销传播手段打造了香飘飘的品牌效应。
如今，它所卖出的杯子连起来已从绕地球一圈变为四十圈。与此同时，这些年来香飘飘还在不断进行转型探索，年，蒋建琪曾开设两家线下门店，但之后却因