近些年，随着产品的同质化加强，各类产品层出不穷，同行业品牌竞争越发激烈。如何让自己的品牌独树一帜，成为当代年轻人的新宠，众多品牌商绞尽脑汁，跨界品牌就此产生。
跨界营销，其核心在于跨界合作，强强联合，达到1+12的效果。像我们大家非常熟悉的旺仔就是一个很好的案例。
台湾旺旺食品从年首次来到大陆，在湖南成立工厂，随后推出旺仔牛奶和旺旺雪饼，畅销全国，很多人对旺旺广告里李子明妈妈往学校给他送两罐旺仔牛奶，和一个小朋友不断吃雪饼的画面占满了整个电视机屏幕的画面记忆尤深，旺旺食品销量持续走高，到年，实现营收达到亿元。
后来娃哈哈的营养快线养元饮品的六个核桃香飘飘的奶茶霸占了市场，旺仔牛奶曾在儿童饮料市场一枝独秀，后来又出现伊利QQ星、蒙牛未来星等，让这个市场变成了红海，市场竞争加剧，旺仔牛奶和旺旺雪饼苦苦支撑着旺旺的业绩，旺旺逐渐走向低迷，年至年期间，旺旺营收持续下跌。
年4月开通的官方微博，居然叫“旺仔俱乐部”，可以说是很接地气了。
也许是受到天朝网友的启示，旺仔牛奶包装上开始有了改变，年首次打破原有包装，做了一次特别尝试，推出了手绘款包装。
黑白的涂鸦像是小孩子画的，不是在超市货架上看到实物的话，根本不敢相信这真的是正品。
之后，旺旺又联合游戏《光明大陆》，推出“限定元素罐”，这艳丽的头发不禁让人联想到某个家族。
旺仔还发起国潮，推出56个民族版本的旺仔系列，大受欢迎。
年10月5日，旺仔俱乐部发布消息，称将与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款，该系列联名款将于10月20日零点正式线上预售。旺仔这个诞生于年的微笑男孩形象，活跃在八九十年代青年的童年日常当中。
作为国潮典型代表的塔卡沙，创立于年，以童趣为主打为自己吸引了大票忠实粉丝。
此次二者合作，以塔卡沙的视觉语言呈现旺旺的经典形象，天马行空的TYAKASHA与旺仔展开时尚和食物界的跨界组合与碰撞，让人一下子陷入一种新奇搞怪的童年氛围中。
除此之外，年5月奈雪的茶也发布消息,宣布与旺仔联名合作上线4款特别版的奶茶和甜品。新品分别是旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士茶、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯。在海报里,两个旺仔招牌式的大眼睛相互对视,包装里的水果和QQ糖,都是童年熟悉的味道。
不仅如此,旺仔和奈雪的茶还推出了联名款周边,比如像帆布包、手提纸袋、奶茶杯套和马克杯等等,为消费者提供了更多的选择。
“三年六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”。不对,是两杯旺仔奶茶!
年开始，旺仔好像突然开窍了，品牌营销玩得越来越“溜”，引起了众多消费者的共鸣，旺仔一改之前的乖宝宝的形象，变得更加多样，生动，也更吸引消费者。
不过对于很多人来说，最喜欢的还是那一罐红色的旺仔牛奶。
跨界营销以独有的带货能力，获得众多品牌的青睐，越来越多的跨界大牌强强联合，与此同时，还有许多老字号加上新的创意，以一种新姿态进入到大众的视野中，引起许多粉丝的轰动和追捧。比如，六神花露水味儿的鸡尾酒、周黑鸭味的小辣吻咬唇膏、卫龙辣条味的粽子，老干妈、云南白药等更是登上了纽约时装周的舞台。
国货在新的时代潮流中，努力摒弃品牌本身一些带有老字号印记的旧标志，主动迎合现在年轻人的审美，在新的消费流行趋势中，成为年轻人追捧的热点。
而旺仔也在这波潮流中，迎头赶上。
年4月到9月30日，旺旺实现营收89.6亿人民币，同比增长3.2%；净利润13.64亿人民币，同比增长7.1%。这其中，旺旺食品的营销策略转换功不可没。面对消费者的更迭，这个曾经风靡全国的食品品牌，像新一代的强力消费群体发起了最强的冲击。近两年，旺旺食品的画风突变，提出“年轻化的战略”，大规模进行品牌推广、跨界营销、新媒体联动等策略，最终实现了逆风翻盘。