时代抛弃你时，从不说再见。
“香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”这广告语在耳历历。
香飘飘可谓一个传奇。十年时间，草根起家，迅速过亿，没有银行贷款，全靠自有资金滚动。
去年11月，作为A股市场“奶茶第一股”，一时间备受瞩目。然而上市后首份半年报，却没能向资本市场交出漂亮的业绩报告。
香飘飘半年报业绩
比起香飘飘，老对头“优乐美早已难觅踪迹。
网络上有很多人分析过香飘飘与优乐美的案例，大部分得出的结论是：“之所以优乐美会败给香飘飘，是因为香飘飘成功将自己是领先品牌的信息通过“年销售N亿杯”传递给了消费者，从而引发消费者的从众效应。
优乐美虽有亚洲天王周杰伦作为代言人，但优乐美传播“把你捧在手心”的杯装奶茶时，让消费者产生共鸣的是杯装奶茶这个品类带来的购物体验，而不是优乐美这个品牌。
定位的失误，消费者选择购买时想到的是杯装奶茶的领导品牌“香飘飘”，而不一定是一直在宣扬情感的“优乐美”。
一方面，香飘飘财报显示：今年上半年利润突然断崖式下滑，净利润同比下降79%，亏损扩大至.6万元。
另一方面，香飘飘的广告费增长了77%。据业内人士消息，香飘飘广告费用的过度投入，是消耗公司利润的“罪魁祸首”。
大手笔投广告，是香飘飘历来的“传统”。因为靠着广告红利，香飘飘稳居中国杯装奶茶第一把交椅。
一轮轮的广告给消费者洗了脑，一次次的打击了竞争对手，也带来了香飘飘绕地球一圈圈的销量。然而，香飘飘没有意识到，企业对单一产品杯装奶茶的依赖一度高达99.8%，一旦杯装奶茶市场的天花板到来，整个市场就会被击垮。
如今的奶茶行业早已是红海一片，液体奶茶市场趋于饱和。
香飘飘去年4月，也开始推出更多的选择来迎合市场需求。包括“MECO”牛乳茶、“兰芳园”丝袜奶茶和杯装果汁茶。
然而，中国无菌灌装液体奶茶市场热闹不已，饮料巨头都已投身其中。包括统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利在内的5家公司占据了该市场近四分之三的份额，作为后入者、香飘飘想要在市场上占据一席之地并不容易。
在消费升级的背景下，很多年轻人宁愿排两小时队品尝一杯设计新颖、产品创新的“喜茶”、“一点点”，也不愿意去超市买一杯即冲的杯装奶茶。
外卖的兴起更是雪上加霜，能够点一杯现做的奶茶，何必自己动手。
香飘飘早年间积累下来的市场优势已不再明显，很难抗衡。
就像乌鸦喝水，一只老乌鸦经过长年累月的摸索，终于琢磨出了丢石子的方法，它顺畅的喝到了水，方法还被写到教科书里！
然而忽然有一天，飞来了另外一只乌鸦，这只乌鸦根本不会衔石子，但它嘴里带着一根吸管，如图：
没错，这就是不按套路出牌。
如今这个时代，不同行业之间的界限越来越模糊，大家都在互相越位。
以前，市场虽然很残酷，但我们最起码知道谁是敌人、谁是朋友。现在呢？我们完全分辨不出来孰敌孰友了！
你有多久，没有喝过香飘飘了？