10月30日晚间，香飘飘发布年第三季度财报。财报数据显示，香飘飘前三季度营收约18.93亿元，同比下降20.47%；净利润约万元，同比下降66.35%。
受香飘飘第三季度财报的影响，截止A股10月30日收盘，香飘飘股价下跌5.44%，报22.43元，总市值达93.80亿元。
由此可见，资本市场对于香飘飘此份财报不是很满意，那香飘飘本次财报业绩表现究竟如何？可绕地球几圈的香飘飘是“绕”不动了吗？
三季报惨遭“滑铁卢”，单因疫情“魔咒”？
上周，奶茶界老牌玩家香飘飘发布年第三季度财报。公司前三季度营收约18.93亿元，同比下降20.47%；净利润约万元，同比下降66.35%；基本每股收益0.10元，同比下降68.75%；双降的营收与净利润给资本市场交出一份“惨淡”的财报，似乎也预告着香飘飘“老矣”的命运。
除去营收、净利润双降外，前三季度公司各区域经销商数量也有减少。截至报告期末，香飘飘共有个经销商，期内共增加个，共减少个。
本次业绩不佳的原因，公告显示主要是受新冠肺炎疫情影响，致使公司上半年营收、净利润均同比下降。
确实，疫情对整个饮品行业带来不小冲击，但作为国内奶茶行业第一家上市公司，业绩为何如此“惨淡”呢？究其原因单因疫情影响吗？
不然，首先是公司主营产品销量连年的下降，致使业绩下滑。香飘飘产品主要分为冲泡类、即饮类和其他类。
财报数据显示，三季度冲泡类奶茶中，经典系列、好料系列的销售收入分别同比下降17.58%、17.57%；即饮类奶茶中，液体奶茶实现销售收入1.05亿元，同比增长5.95%；果汁茶实现销售收入4.69亿元，同比下降39.22%。香飘飘主营产品销售不出去了，冲泡类奶茶市场不香了。
其二，高管频繁离职，也代表着大家对这家公司未来发展的担忧或不信任；侧面也透露出其创新能力不足或跟不上时代。
自今年3月份以来，香飘飘多名高管相继离职，其中包括前董事会秘书兼副总经理勾振海，职工代表监事冯永叶，董事、董事会秘书兼副总经理勾振海等等。
虽然香飘飘表示称，高管均因个人原因离职，并未对生产经营活动或其他运作造成影响。但业界人士认为，高管离职其实是对公司未来发展信心不足相关。
另一方面，虽然三季报业绩表现欠佳，但第三季度业绩回暖明显。财报数据显示，香飘飘第三季度实现营收9.02亿元，净利润1.08亿元，环比增幅高达.73%。公司公告称，这方面主要因为电商、出口和直营渠道的助力，同比均实现了较高的涨幅，成为公司新的业务增长点。
“旧品不香、新品不新”，香飘飘的老年焦虑
在发布不佳的三季报的同时，香飘飘有一则好消息就是速溶茶销量打破了吉尼斯记录。
据报道，15年前成立至今，香飘飘已经卖出多亿杯奶茶，“销量可以绕地球近40圈”。而依托年的相关销售数据，获得了“速溶茶销售额纪录”吉尼斯世界纪录保持者的荣誉称号。
在三季度业绩复苏信号发布之际，加上吉尼斯纪录的打破，香飘飘还是能“飘”动的吗？
对于已经走过15年漫长道路的香飘飘，它正步入老年阶段，有着“旧品不再香、新品不够新”，跟不上时代的老年焦虑。
首先，香飘飘冲泡奶茶市场已触天花板，虽然破了吉尼斯纪录，但往后发展堪忧；再加上外卖飞速地发展与网红、即饮奶茶店的冲击，香飘飘未来发展遇阻。
据智研咨询数据显示，年，中国冲泡奶茶市场规模已出现负增长；年有所复苏，增速达到17.1%；、年，增速再度下滑至个位数2.4%、5%。显然，冲泡奶茶市场已现天花板。
反观香飘飘，其—年，冲泡奶茶业务发展就已进入瓶颈期，营收浮动在20亿元之间；而今年三季报中，冲泡奶茶销量也下滑明显。
而且香飘飘依旧主打冲泡类市场为核心牌，近期来公司打出下沉市场牌，但在冲泡奶茶市场已触天花板之际，难以挽回公司业绩连年下滑趋势。
其次，香飘飘正在谋变，但研发费用投入上的犹豫，透露出公司其实是不愿意变革的，导致产品创新不新，品牌逐步老化。
对于奶茶这个快消品市场而言，产品的创新研发是十分重要的，但是香飘飘对于产品的研发投入依旧不足。
财报数据显示，—年，香飘飘的研发费用分别为万元、万元、.3万元，占营收比例分别为0.27%、0.53%、0.11%。而前三季度，香飘飘研发费用为万，费用投入有所增长，但力度依旧不大。
由此可看得出，香飘飘于研发上依旧没下重本，但却在广告投入上下足功夫。本季似乎没披露广告费用，但据年半年报显示，在年上半年，香飘飘广告费和市场推广费合计为1.29亿元，远超过香飘飘历年来的研发费用。
自创立之初，公司在营销方面不遗余力，年还未完成超市地推时就已斥资万打广告。“一年卖出7亿多杯，可绕地球两圈”这句广告语是深入人心的，但其在代言人和广告语的频繁更换背后，实质上是香飘飘步伐走势的不稳。
最后，营销手段、产品创新都不及网红奶茶的香飘飘，属于它的时代正已逝去。
从营销手段上讲，香飘飘主要靠广告来打开销量与市场。而销售渠道的多年的单一，注定其打不赢这场新消费时代之战。
目前而言，香飘飘还未找到新营销的感觉，基本还是传统的传播体系，渠道遇传统商超渠道，但是这渠道已脱离出年轻消费群体的