7月11日，香飘飘（SH，股价18.88元，市值77.55亿元）发布03年半年度业绩预亏公告。今年1～6月，公司预计实现营业收入11.7亿元左右，同比增长36.05%左右，预计归属于上市公司股东的净利润亏损万元左右，同比减亏85.49万元左右，扣非净利润亏损万元左右，同比减亏.69万元左右。
香飘飘表示，上半年，国内消费需求呈现复苏趋势，但整体复苏节奏依然较慢。公司冲泡业务稳健修复，即饮业务的人员扩张和营销策略得到有效实施，即饮相关新品终端动销情况良好。
即饮业务尚未实现盈亏平衡第二季度，香飘飘的冲泡产品处于销售淡季，即饮产品逐渐步入旺季。
“公司提出将用三年时间实质性地提升即饮板块经营能力，今年是三年计划的第一年，也是最有挑战的一年，拥有独立销售团队后可有效承接住产品上新的节奏，接下来将从渠道经销商、终端管理等方面系统化提升发展速度。”5月，香飘飘董秘曾向《每日经济新闻》记者讲述了公司的重整路径。
香飘飘在6月接待机构投资者调研时曾表示，今年二季度相比去年同期，果汁茶销量有所恢复，瓶装冻柠茶反馈较为积极，瓶装牛乳茶由于推出时间较短，还需要进一步观察。
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那么即饮业务何时达到盈亏平衡点？香飘飘表示，公司即饮业务正处于投入阶段，细分产品的销售情况需要时间进行进一步观察，公司也会根据产品实际的销售表现，对费用投入进行动态调整。未来，在公司即饮产品销售工作逐渐步入正轨，费用投放趋于稳定的前提下，即饮业务盈亏平衡点将会逐渐清晰。
值得注意的是，今年4月，作为即饮业务销量主力的Meco果汁茶官宣品牌代言人蔡徐坤。而从6月底开始，蔡徐坤深陷舆论风波，该笔代言费用投入能否继续为品牌造势促进动销值得