12月1日，长沙标志性网红“特产”茶颜悦色历时7年第一次踏出家门，新店在武汉开业的第一天，排队话题一跃升至微博热搜，各类打卡照片席卷社交平台，单杯奶茶甚至被*牛炒到高达元，场面多少有些失控。
在很多人看来，围绕一杯普通的奶茶掀起不可思议的消费狂潮与营销神话，更像是一出魔幻现实主义的戏剧，这其中到处都充斥着噱头。无独有偶，被频繁诟病将东北奶棒卖出哈根达斯价的新晋品牌“钟薛高”近日显然不满足于只卖雪糕，6块钱一颗的松茸水饺意味着品牌正将奢侈路线进行到底。
事实上，从完美日记备受瞩目的市场征程中就不难看出，今年是新品牌的爆发元年。根据天猫官方数据显示，年天猫双十一中有个网红品牌荣登交易额细分类目Top1，而去年同期天猫行业Top1榜单中仅有11个，辗转到今年，数字急剧增加到26个。
据悉，近半年里踏着年轻消费浪潮应运而生的新锐品牌数量增长速度达到%，一年内翻涨12倍，很显然，品牌诞生呈井喷之势，不少老玩家逐渐坐不住了。
不做粉丝社区的奶茶不是好偶像
如今热门的茶颜悦色就是很典型的例子。
茶颜悦色实际上的创立时间比我们想象要更加久远，早在年，创业屡战屡败的吕良就在长沙解放西路的天桥下开了属于他的第一家奶茶店。那个时候，奈雪还尚未诞生，喜茶还不叫喜茶，奶茶中的“王霸宝座”依旧属于能绕地球两圈的香飘飘。
从最近几年开始，茶饮经济才愈演愈烈。此前，“秋天的第一杯奶茶”突如其来地冲上热搜，微博阅读量仅一天便飙升到2个亿，与此同时，朋友或者情侣之间的奶茶转账截图刷爆朋友圈。
逐渐地，现象级的奶茶消费在年轻人的社交与休闲中稳占一席之地，各类奶茶品牌的一举一动也能轻易引发舆论的青睐，这其中粉丝资源庞大，被誉为奶茶界“杨超越”的茶颜悦色表现尤为瞩目，曾短短一个月内上了三次热搜。
然而，如果站在互联网思维的角度来看，茶颜悦色更称得上是奶茶界的“小米”或者“魅族”，尽管如今粉丝运营思维对品牌来讲已经见怪不怪，但茶颜与消费者对话经营的模式却由来已久。
曾有这样的坊间传闻，吕良在年开第一家茶颜悦色时，长沙有个文艺青年在网络上抨击其国风路线是“花里胡哨”，这位网友后来被吕良高价请来做品牌