曾经，香飘飘冲泡型即饮奶茶一时风靡。香飘飘更是创造了快消品行业的销售神话，两年时间把销售额从零做到4.8亿元。企业没有银行贷款，全靠自有资金滚动。
然而，香飘飘年半年报显示，公司净利润同比下降近8成，亏损扩大至.6万元。对于亏损的持续增加，香飘飘在半年报中表示，都在公司预期及可控的范围。
业绩公布次日触发股价跌停。事实上，香飘飘股票自年11月份上市以来，股价已跌超过半，仅6月份至今股价跌幅就超过4成，今年以来市值蒸发约48.8亿元。
上市后首份半年报业绩惨淡遭上交所问询
香飘飘经过4次冲刺IPO才于年11月成功登陆上交所，此次是公司上市后首次披露半年报，数据显示，香飘飘上半年实现营业收入约为8.7亿，同比增长55.38%;归属上市公司股东的净利润亏损.6万元，同比下降78.92%;经营活动现金流净额为负4.64亿元。
营收增长5成，净利下降近8成，经营活动现金流转负为4.64亿，销售费用增长超5成，管理费用增长近2成。这些数据似乎表明冲量已经不能给企业带来过多的利润，甚至是亏损。
在半年报中，香飘飘的营业成本为6.01亿，同比增加61.43%，其中销售费用为3.17亿，同比增长54.68%，主要是由于广告推广及员工薪酬费用的增加而导致，仅广告费用就高达1.14亿，而去年同期为0.64亿。
在公司业绩发布后上交所也对香飘飘发出了问询函，其中对一、二季度业绩大幅波动情况要求做详细说明;其次广告费增长过快也引发交易所