在目前的市场中，由于如今处于明星流量时代，市场上的很多商家都会选择和一些知名的明星进行合作，来打响在年轻人中的名气。
像此前美国服装巨头HM在正值企业转型的时候请到了当红小生*作为代言人，而同样与它并称时尚三巨头的优衣库也选择了当时的倪妮与井柏然这对情侣来代言，不过这一部分都算是比较成功的一些例子。
在娱乐圈中不乏有人出现代言翻车的例子，比如说此前汪涵代言的某品牌的理财平台出现涉嫌诈骗超亿，9月份王一博与张子枫代言的名创优品指甲油出现致癌超标倍，这些不管是品牌的问题还是其他因素的问题，就直接反映了明星代言也需要谨慎，不能因为捞金而枉顾大众的信任。
而在这些品牌中，还有一些代言平平无奇，但也很辣眼睛。它就是国民品牌海澜之家。想想海澜之家最令人深刻的一条广告是什么，大家肯定不会忘了印小天那妖娆的舞姿、魔性的步伐。
这一次，10月20日，海澜之家再次官宣新的代言人，最后的人选就是天王周杰伦。
想想一个国民偶像，一个国民品牌，怎么着也能火吧，但这一次并不是一加一等于二，反而在此后引起了大众广泛的热议，称周杰伦也要变土了？
仔细看看自印小天代言之后，打开知名度的海澜之家一直都想撕掉大众给与的土标签，从此后的杜淳、陈晓等，直到后来的林更新，才将海澜之家的品味稍稍符合大众的口味。
对于周杰伦要代言海澜之家，网上更有人说，此时的周杰伦与*已经傻傻分不清楚，而林更新则发微博表示，听了20多年的歌，终于追星成功，与周杰伦成为同事。这话说的真是令人哭笑不得。
而之所以导致周杰伦代言海澜之家引起大众那么大的反应，其实有两点。
其一就是海澜之家本身的风格已经被大家众所周知，另一方面则是岁月催人老，周杰伦当初代言的香飘飘奶茶有多么火热，此时代言海澜之家就有多么糟糕，毕竟海澜之家请明星代言，想要的不就是附带在明星身上的流量吗？
如今的流量是什么，消费主体又是什么人群，年轻人已经成为主线。
因此，从这一方面来说，明星选择代言也需要考虑自身形象与品牌形象是否一致，一致的话自然可以皆大欢喜，不一致的话恐怕会白白浪费流量，削弱自身的经济价值。