原创：潇潇雨歇
香飘飘奶茶以一句“一年销量N亿杯，杯子连起来可绕地球M圈”的广告语，深入人心。
它是浙江快消品代表企业之一；它是中国奶茶第一股；它是营销致胜的老牌企业，历经13年屹立不倒；旗下拥有5家工厂、1家销售公司和1家食品研究所；它曾连续5年保持市场份额第一；
然而，据年半年报显示：
其上半年营收为8.7亿元，同比增长55.38%，但净利润却同比下滑79%，亏损扩大至.6万元。此外，在上半年，经营现金流也首次为负数。
香飘飘到底怎么了？断崖式的下滑背后，又暴露出哪些隐忧？
重营销，轻研发
年，香飘飘首次打出“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。
年，香飘飘卖出了7亿多杯奶茶，可绕地球两圈。
年，这一数字飙升到10亿多杯，能绕地球3圈。
……
年，一年卖出12亿杯,能绕地球4圈。
伴随巨额广告费的投入，近些年，香飘飘的业绩一路看涨。
然而，如此“烧钱式”的广告投入，恐怕会成为香飘飘发展路上的“定时炸弹”。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，香飘飘这种增长属于一种非健康的增长。大额的广告投入在短时间内会有一定效果，但长远来看，这种效果会递减甚至消失。
—年，香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元，4年广告费累计11.76亿元。
而这期间，香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元，4年净利润共计9.23亿元。
据此计算，其广告支出已远远高于净利润收入。
另一方面，香飘飘的研发投入却不见涨，一直保持比较低的水平。
—年，香飘飘的研发投入分别占营收的0.71%、0.29%、0.27%和0.68%。
8月20日，香飘飘确认公司营销中心总经理卢义富已于7月离开香飘飘。
在很多人看来，营销体系的变动或许是香飘飘重获新生的机会。
在互联网时代，香飘飘的营销也不该再是单纯的砸钱去做电视广告了，因为回报率与