本报记者刘旺北京报道
10月31日，香飘飘发布了年前三季度业绩报告。年1—9月，香飘飘实现营业收入约19.38亿元，同比下滑2.05%；实现归属于上市公司股东的净利润为.25万元，同比增长.98%。关于报告期内净利润的同比增长，香飘飘表示主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
而在业绩发布不久前，职业经理人杨冬云刚刚辞任了香飘飘的总经理职务，这距离其上任仅10个月的时间。
将时间线拉长，在杨冬云之前，香飘飘也曾引入外来高管，但同样都未能长久。伴随着杨冬云的离任，香飘飘董事长蒋建琪将兼任总经理职务。总舵手再次回归，香飘飘的转型之路将走向何方？
职业经理人离任
10月21日，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职后不再担任公司任何职务。此时，距离杨冬云入职香飘飘整整10个月。将时间倒退回年12月21日，香飘飘发布相关公告称，“掌门人”蒋建琪辞去了总经理职务，而聘任杨冬云为总经理。在该公告中，香飘飘对于人事变动给出的理由是“为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划”。
杨冬云在消费行业的履历极为丰富，曾任宝洁、白象、健康元等多个企业的高管。在今年2月香飘飘披露的投资者关系活动记录表显示，公司称杨冬云管理经验丰富，对消费品的发展趋势和企业的经营管理有深刻的理解，与公司有较高的契合度。
再结合香飘飘随后在年财报中提到的，公司推进二次创业进程，奉行的是“专业的人做专业的事”原则。这让外界认为，雇佣职业经理人是香飘飘转型路上“去家族化”的重要一环。
而在杨冬云时期，香飘飘让人最印象深刻的是其一度登上热搜。今年“五一”期间，因产品包装上印有指责日本排放核污水的标语，香飘飘被推上热搜，彼时就有媒体报道称，5月4日和5日，香飘飘线上直播间日销售额暴涨至万元。
食品饮料行业分析师于润洁认为：“这种事件实际考验的是掌舵者的预案，如何应对不好的舆论和如何抓住销售机遇，都需要预案。”不过，从结果来看，销量暴涨之后，香飘飘的直播间又回归几千元销售额的常态。
同时，短期内的销售额激增并没有转化为业绩增长的动力。年上半年，香飘飘实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；亏损.11万元。其中第二季度，香飘飘实现营收4.54亿元，同比下降7.54%；归母净利润亏损0.55亿元，同比下降9.67%。
多位消费行业专家的观点认为，杨冬云的离职与业绩的不理想有一定关联。但中国食品产业分析师朱丹蓬提到，对于香飘飘而言，每年的第四季度和次年的第一季度是销售旺季，杨冬云赶在销售旺季到来前离职，可见公司缺乏太多耐心给其做产品创新升级和迭代。
家族企业与外聘高管
实际上，这并不是香飘飘第一次因外聘高管离职引发广泛
