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经济观察网记者阿茹汗如何平衡营销支出与盈利水平，一直是以营销为导向的快速消费品行业的痛点。以“一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈”、“小饿小困，喝点香飘飘”等经典广告语被人们所熟悉的香飘飘，近日发布了上市以来的首份半年报：虽然营业收入实现了55.38%的大幅增长，但是净利润却同比下滑了78.92%，亏损万元。
多卖却少赚，香飘飘解释称是因为二季度淡季中，公司加大了对于新品的营销力度，费用增加导致亏损额度增加，但这仍在香飘飘的预期及可控的范围之内。
除了半年业绩不利之外，8月20日，经济观察网记者从香飘飘方面确认，该公司营销中心总经理卢义富已于7月离开香飘飘，近期该公司销售系统人员也进行了调整。在行业人士看来，对于营销为导向的香飘飘而言，无疑又是一次“伤筋动骨”的事件。
重金砸广告的“顽疾”
在连续等待6年之后，香飘飘终于在去年登陆资本市场，由此该公司的财务状况才被人们所知晓。其中，高额的营销费用是最受人
