原创凛凝消费界
作者丨凛凝报道
消费界
导读：
8月22日，一则“香飘飘半年亏上亿”的新闻席卷了各大社交网络平台。
香飘飘，一代中国人的奶茶回忆。相信无数的消费者都曾经看过香飘飘的电视广告，“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”如此强有力且魔性的广告词，加上铺天盖地的当红明星带货营销，彼时，香飘飘瞬间成为了中国奶茶界的领军人物和引领者。
年，香飘飘于上交所上市。严格来说，香飘飘才是中国奶茶的第一股。
从年开始，香飘飘从一家名不见经传的小奶茶店，到成为年销售额20亿的奶茶龙头企业，仅仅花了5年时间。
五年以来，香飘飘的广告也从绕地球一圈变为绕地球N圈，突出奶茶界重围，将优乐美等一众奶茶品牌甩在身后。
可惜的是好景不长，后来居上的新式茶饮，现作茶饮等开始蚕食香飘飘的份额。直到如今，营业收入一路走低，归母净利润也在年中报中第一次显示了负数。
香飘飘的未来在哪里？一代奶茶回忆是否终究要黯然退场？
若要问喜茶、奈雪的茶的“前辈”，奶茶届的“泰斗级”品牌，相信很多人都会回答“香飘飘”。
香飘飘，可以称得上是中国奶茶行业的传奇品牌。香飘飘成功的关键无疑是大量的营销，从而使香飘飘这个品牌在人们观念之中深耕，大获成功。
年，香飘飘的创始人蒋建琪发现，中国台湾中国香港的奶茶文化开始进入大陆市场，有许多年轻人在路边的奶茶店排长队去喝新式饮品。
蒋建琪敏锐地发现这是一次难得的创业机会，并且他没有错失这次商机，而是迅速地把握住了机会，成立了香飘飘食品有限公司，创立香飘飘奶茶品牌。
从年开始，中国国内开始盛行杯装奶茶，香飘飘首创先河，冲饮饮品开始进入了消费者的视野。
生产奶茶之外，蒋建琪还将巨额资金用于营销香飘飘这个品牌。年，香飘飘斥资万元用于在湖南卫视投放广告，凭借和当时全民
