北京中科白癜风医院爱心捐助 https://weifang.dzwww.com/cj/201711/t20171127_16268082.htm“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先”，这句模型的广告语我们经常能在电视上听到。如今香飘飘奶茶已经成为国民奶茶，年其营收23.89亿元，净利润2.66亿元。一杯奶茶如何年营收24亿元？其创始人蒋建琪在创办香飘飘的过程中都经历了什么？蒋建琪生于湖州南浔，创立香飘飘奶茶之前，他曾在上海铁路局待过，也在食品厂卖过糕点和棒棒冰，隔三差五蒋建琪便跑回老家给弟弟的小食品厂帮忙。这个厂主营糕点，产品出炉后他和弟弟便捧着货到镇上挨家挨户询问，一个春节下来两人挣了一万多块钱，这让蒋建琪坚定地辞去了“铁饭碗”。年的一天，他看到一家奶茶店门口排着长队。他突发奇想：奶茶店的原料不可溯源，有很大的提升空间。那为什么不把街头的奶茶方便化、标准化，品牌化呢？说做就做，他很快请来了杭州市科技农业研究所帮助研究配方，请设计公司设计包装，年，名为“香飘飘”的奶茶在全国糖酒会上正式问世。此前经销商们从未见过杯装奶茶，香飘飘很快在市场上热销。前两年的销售额增速之快，让蒋建琪自己都觉得意外。然而很快香飘飘引起同行注意，直面的对手中有沉浮食品行业多年的翘楚，也不乏后起之秀，香飘飘要如何才能突围？蒋建琪决定全心全意地投入到奶茶的产品的经营上，从选材到研发，从生产到包装，事必躬亲，全程主导，苛求极致细节。很快，他在北京成立了奶茶研究中心，请来了数名硕士与博士，一起负责香飘飘奶茶的研究。为了选择更好的原料，他亲自去到荷兰牧场实地考察，止呕研究团队将新鲜的第一道奶源全程4度冷链运输，带回了香飘飘。除此之外他们的脚步还遍及印度、土耳其、法国，不断为产品丰富新元素。蒋建琪还非常注重广告宣传。自年开始，香飘飘的广告费用一直维持在3亿元左右。-年，香飘飘广告费用合计金额达9.45亿元。持续广告投入带来的结果是，香飘飘销售额从年的数千万元一路飙升至年的23.89亿元，每年卖出的产品，也从可“绕地球一圈”，变成可绕地球三圈。如今，香飘飘在行业中已经遥遥领先，香飘飘能否保持继续强劲的发展能力，依赖于产品的不断创新升级以满足当下消费者的消费升级与需求的多样化。在享受着荣誉的同时，蒋建琪更多面临的是创新的压力。本文来自生意经，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。
