或许你也听说过这样的广告词：“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。”直到现在大家都很熟悉。而它现在到底可以“绕地球几圈”？年上半年，香飘飘仅5.9亿营收，同比下滑8%。年下半年，香飘飘募资7.48亿元，来扩建工厂以及新项目。这样的改变起到一定的效果，在年上半年，香飘飘营收增长了19%。遗憾的是，这样的增长没能持续下去，年上半年，香飘飘亏损0.31亿；年上半年亏损0.55亿。年度，香飘飘虽然扭亏为盈，但去非净利润只有2.28万，曾经的走在奶茶最前面的香飘飘，落得如此境地，着实令人唏嘘。今年一季度，香飘飘延续了一往颓势，营收同比下降48.61%；净利润亏损.87万元，同比暴跌.67%。如今的奶茶行业早已是红海一片，不仅液体奶茶市场趋于饱和，在喜茶、COCO、蜜雪冰城等抖音爆红的奶茶店高强度的竞争下，香飘飘之前的成绩和优势，很难与之抗衡。虽然如此，香飘飘也并不是没有为此做过努力。为了改变市场的现状，香飘飘调整了广告费率的占比，年起明显走低。年，香飘飘产品研发费用增速高达.31%，在一定程度上印证了香飘飘有意把营销成本，向产品研发投入的猜想。在那年新增了液体奶茶和果汁茶产品，但最终的结果还是无济于补，不适应市场的需求发展。也没有能很成功的逆袭，现状也是越来越不尽人意。其实这二年线下的网红奶茶店的出现和外卖的快速发展，才是导致香飘飘业绩下滑的真正原因！这些线下奶茶店提供的产品非常多样化：佐料可以自选；含糖量可高可低；温度可以常温和加冰，等等，奶茶店几乎可以根据自己的喜好定制饮品，体验是最重要的。不仅如此还有外卖骑手，随时随地都能把奶茶送到我们眼前。与此相比香飘飘这些都是做不到的。不言而喻，正是这个时代不断在发展，香飘飘的速溶奶茶不适应的时代的发展，曾经的“超级大单品”现在面临着被时代淘汰，企业必须改变方向，投入研发，更新换代了。
