刘云涛 https://mysk.familydoctor.com.cn/287519/4月18日，香飘飘（SH，股价0.44元，市值83.96亿元）发布0年年报的次日，领涨A股食品饮料板块，收盘报0.44元/股，涨幅10.01%。1月至今，香飘飘股价累计涨幅达36%。为何去年营收净利均同比下滑的香飘飘，却在今年受到资金追捧？
《每日经济新闻》记者注意到，尽管香飘飘去年冲泡类产品销量同比下滑，但通过提价使得毛利回升。与此同时，公司计划用三年时间打造即饮业务系统化经营能力，正在组建该业务独立销售团队。
提价后冲泡产品毛利率略增
财报显示，0年，香飘飘实现营业总收入31.1亿元，同比降低10.08%，主要系受疫情影响导致公司冲泡产品销量下降。其中，冲泡业务实现营业收入4.55亿元，同比下降11.55%，即饮业务实现营业收入6.38亿元，同比下降0.69%。
从收入贡献来看，冲泡业务依旧占据主营业务收入的约八成。量价拆分看，0年，冲泡、即饮销量分别为.76万标箱、.76万标箱，同比分别减少18%、0.3%；冲泡吨价为69.80元/标箱，同比增长8%；即饮吨价为38.70元/标箱，同比减少0.4%，表明冲泡板块提价效果有所显现。
对此，香飘飘表示，为应对原物料、物流成本及能源价格上涨所带来的经营压力，公司于0年月开始对冲泡产品的经典系列、好料系列进行提价。截至0年第三季度，公司产品提价已基本完成。0年第四季度，提价策略在冲泡产品的销售旺季执行到位，产品营收和盈利能力均得到提升。
为确保提价策略有效执行，公司表示，一方面去年将提价时点慎重选择在冲泡业务由旺季转入淡季的月份，使市场有更多的消化及调整时间；另一方面在提价初期加大了对经销商及渠道的进货补贴，帮助经销商优化渠道库存，实现提价工作的平缓、顺利过渡。
0年，香飘飘冲泡业务的毛利率同比增加了.1个百分点至40.65%。公司方面表示，报告期内，提价策略在销售旺季执行到位，冲泡产品销量虽同比下降，但产品毛利企稳回升。
不过，仍有投资者
