香飘飘泸州老窖酒味奶茶营销主打年轻化 [复制链接]

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，

还记得这句熟悉的广告语么？

如今奶茶品牌频出，越来越多人几乎要忘记被称为“奶茶第一股”的香飘飘了。

在奶茶刚兴起之时，甚至连周杰伦代言的优乐美都无法超越香飘飘的火爆。然而，如今随着网红奶茶的进军，香飘飘似乎早已风光不再。

针对越来越年轻化的奶茶市场，香飘飘作出一系列的营销举措！而与泸州老窖的联合营销，推出酒味奶茶桃醉双拼奶茶，更是引起市场不错的反响。

·香飘飘+泸州老窖跨界营销

融合女性与男性两大消费市场

一个是年轻人尤其是女性偏爱的奶茶品牌，一个是以成年男性消费群体为主的白酒品牌，这两者想要融合得好，其实并不简单。

而，香飘飘并未局限与产品包装，更是结合口味的混搭，推出酒味奶茶，创新意味十足，十分吸人眼球，很好地打开了年轻消费者的市场。一句简单的“这一杯，我飘了”瞬间给消费者留下深刻的品牌形象。

·跨界营销实现年轻化转型

品牌跨界营销其实并不少见，很多时候品牌想要抓住年轻消费者的心，往往是采取跨界年轻人熟悉的网红品牌，或者是带来一些创意玩法和新鲜感。但是香飘飘此次跨界泸州老窖，确实让人疑惑了一把。

但是这两大品牌近几年都致力于品牌年轻化，至少在这一层面上，品牌目标是一致的。香飘飘如今在国民心中的好感度也是比较高的，再加上奶茶这一行业本身就足够年轻化，因此只要其营销精准，抢占更多年轻消费市场也未尝不可。

而泸州老窖作为高端白酒品牌，酒精度数高、单品价格高，光是这两点就与年轻人不太搭边，而此次与香飘飘的联合，对于泸州老窖来说的确是一个很大的突破。

跨界盗墓笔记IP

打造联名款产品实力圈粉年轻人

近年来香飘飘在跨界上，还跨界超级IP——盗墓笔记，推出联名款产品，想要借助年轻消费群体对盗墓笔记的喜爱，达到一波吸粉的目的。

王俊凯明星代言

国民弟弟与国民奶茶

王俊凯在新生代消费群体中的知名度和粉丝群体是不用怀疑的，被称为“国民弟弟”的王俊凯与“国民奶茶”香飘飘的联合，至少在认知度上可以更上一个层次，能够为香飘飘奶茶带来更大的消费号召力，更加精准辐射到其背后庞大的新生代粉丝群体。