香飘飘奶茶涨价至16元一杯消费者直呼 [复制链接]

近日，国民奶茶品牌香飘飘再度成为热议焦点。继年冲泡奶茶涨价后，其线下实体店新品价格被曝高达16元一杯，引发网友调侃：“曾经的‘绕地球’奶茶，如今绕不开涨价潮？”

香飘飘的涨价之路早有端倪。年初，其冲泡奶茶因原材料、人工成本飙升，宣布提价2%-8%，经典系列单杯均价涨至3-5元。而如今，随着品牌加速布局线下门店，现制茶饮价格更是水涨船高。例如，成都春熙路新店推出的“原叶现泡轻乳茶”系列中，四川限定款“竹叶观音”等单品售价已接近16元，与头部新茶饮品牌价格看齐。

涨价消息一出，社交平台瞬间“炸锅”。有网友吐槽：“16元一杯的香飘飘，喝的还是童年回忆吗？”也有人无奈表示：“奶茶自由渐行渐远。”不过，部分消费者认为，现制茶饮采用“真茶+鲜果汁”的健康配方，且门店选址高端商圈，品质提升后定价合理。

涨价背后，香飘飘正面临双重压力。一方面，全球通胀导致茶叶、水果、包材等原料价格持续攀升，仅年脱脂奶粉成本便上涨超40%。另一方面，品牌亟需摆脱“老化”标签，通过高端化转型抢占新茶饮市场。其年战略明确提出“健康与定制双线并行”，成都门店不仅推出低至7元的果茶引流，更以高价轻乳茶拉高品牌调性，试图在Z世代中重塑“新派茶饮引领者”形象。

当前，奶茶行业已进入“内卷”深水区。头部品牌如茶颜悦色、奈雪等同样受困于成本压力，近年频繁调价。香飘飘虽以“超级茶园”“超级果园”供应链优势压低成本，推出7元果茶对标下沉市场，但高价现制产品能否被消费者长期买单仍是未知数。中国食品产业分析师朱丹蓬指出：品牌老化问题未根治前，单纯涨价恐难扭转颓势。