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烧钱式营销被诟病实探讽日风波中的香 [复制链接]

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“年即饮水头目标:万箱、万元。”

5月11日,在位于广州市天河区创客谷的香飘飘办事处,一面列有销售目标的鲜红旗帜被挂在墙面上,并列而挂的“军令状”上有着负责人的签名,签名上方“言出必行使命必达”八个字的字号被额外加大。

去年卖出15亿杯,杯子连起来可绕地球5圈的香飘飘近年来押注即饮业务,这是因为,在新茶饮围攻下,靠冲泡奶茶起家的它很难再绕进年轻人的心中。近日在“讽日”事件中大卖的Meco果汁茶就是香飘飘力推的即饮产品。

香飘飘已经不是当初那个香飘飘了:一方面下沉到乡镇,从曾经少男少女手中的时尚单品摇身一变,挤进农村送礼市场;一方面,又开发出果汁茶、冻柠茶等新品类,试图跟上潮流,证明自己。

香飘飘又还是那个香飘飘:重营销轻研发,广告费和市场推广费加起来远超净利润。就在网友对“讽日”事件争论不休时,香飘飘于5月6日又在广州成立了一家营销公司。

超市里售卖的香飘飘。IC供图

直播间归于沉寂,投资者连环发问

“讽日”事件,将香飘飘送上流量的过山车。

南都湾财社此前报道,香飘飘因讽日杯套引发

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