白癜风初期的症状 https://m.39.net/pf/a_7282164.html文/金错刀频道周霜降
上个月，周杰伦新歌《Mojito》刷屏。
每出新歌必火，但周杰伦代言过的品牌却没有这么幸运。
前几天，周杰伦代言了15年的美特斯邦威出事了。
美邦创始人周成建的女儿胡佳佳，被限制消费后迅速登上微博热搜，让沉寂已久的美邦又再次出现人们面前。
这才发现，这些年美邦的市值已经跌没了亿，已经不是腰斩能够形容的了。
这些年，周杰伦代言过的品牌没有逃过噩梦。
如爱玛电动车、德尔惠、优乐美日子都不好过。
爱玛营业收入降低了70%多、德尔惠也惨遭卖身、优乐美在被被同行香飘飘打败后，又被新生事物拍死在沙滩上。
谁都逃不过周杰伦代言魔咒吗？
1.穿上美邦，全校最拽
当年的美邦到底有多火？
那时候有一个非常流行的段子：
一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门？学生们冲校长说：美特斯·邦威，不走寻常路。
一语道破了美邦在人民群众心中的地位。
巅峰时期，它是最炙手可热的“国民品牌”，光这个洋气的名字就镇住了全村父老乡亲。
创始人周成建从小裁缝到服装大王的逆袭故事，也成了地方传奇。
周成建是浙江丽水人，小时候家里穷，就辍学去做裁缝了，17岁学成出师后，在县城开里了服装厂。
但他比较倒霉，遇到一个赖账的客户，欠下20万巨债！不得不背井离乡，到温州继续做服装代工。
时间长了他觉得代工没前途，决定要创立自己的品牌。
年，美特斯邦威刚成立，就一炮而红，这年周成建才30岁。
美邦之所以能火，主要因为周成建干了两件事。
1、借鸡生蛋
年，美邦依靠虚拟供应链管理模式，在国内迅速打开了市场。
什么是虚拟供应链管理模式呢？
换句话说就是借鸡生蛋：美邦自身只负责设计和品牌营销，将传统服装企业最重的部分，像制造、生产外包。
这样一来企业就一身轻松，做到了从“有工厂无品牌”到“无工厂有品牌”的转变。
美邦当时是本土最早运用虚拟供应链管理模式的服装企业。
2、砸钱做广告
美邦第一家店在温州五马街开业，当时周成建花了4万块，把整个五马街都铺上了红地毯，让顾客们能直达店面。
在明星代言方面，周成建可以说是广告界的前浪了。
美邦的第一任代言人是年签的花儿乐队；
年，又重金请了郭富城代言，销量增长了%，美邦开始跻身国内一线服装品牌。
年，抓住了周杰伦代言，并推出“不走寻常路”的slogan。
那时，可口可乐为周杰伦提供的代言费是万，而美邦则给出了万的天价！
从年到年，周杰伦当了15年的美邦代言人。在一代人的记忆里，周杰伦与美邦一直是形影不离。
甚至有人在网上问出这样的问题：美特斯·邦威是周杰伦开的吗？
后面，美邦又陆续签下了潘玮柏和张韶涵，baby当时还只是美邦的背景板。
除此之外，美邦还不断地做广告植入。
年，美邦冠名了《加油好男儿》，那年这个节目选出了“倾城四少”：李易峰、井柏然、付辛博、乔任梁；
年，美邦斥巨资在《变形金刚2》中植入广告，上海一家专卖店在一周内，就卖出上万件变形金刚系列服饰。
之后，美邦还成为《一起去看流星雨》的最大赞助商，楚雨荨逛美邦的梗一直被玩到现在。
这么下血本，效果自然没得说。
美特斯邦威成了妥妥的“服装霸主”。初中时候，穿一身美特斯邦威，你就是学校的时尚queen。
美邦的专卖店，最多时超过家！
这是啥概念？做个对比的话，截至年上半年，ZARA的所有中国门店加起来也不过多家。
那时候，每座城市都有一整栋的美特斯邦威，再加上巨型的周杰伦海报，占尽了风头。
门口排队的不亚于现在的优衣库。
当年的小裁缝也以亿身家成为了服装界首富。
这是周成建和美邦的人生巅峰。
2.越努力，越尴尬
花无百日红，人无百日好。
年，没等到世界末日，周成建却等来了美邦的拐点，美邦业绩有史以来第一次出现下滑。
年4月12日，地处淮海路黄金地段的美特斯邦威关门
业绩下滑后，不可阻挡的关店潮来了。
某美邦专卖店，全场3折起
从年到年，美邦门店数从多家锐减到多家，四年里关停了多家。
美邦一年不如一年。
上海南京路的旗舰店都被广场舞大妈攻占。
美邦做错了什么？
1、要做中国版“ZARA”，却做成最大拖油瓶
早在年，美邦已经嗅到了国际快时尚品牌进军的气息，高调推出高端品牌MECITY试图和他们battle。
当时美邦斥资万元，签下《越狱》的男主角温特沃斯·米勒担任形象代言，立志打造中国版的“ZARA”！
但是结果只落得个画虎不成终类犬。
主要原因是学不到ZARA那么精确的数据掌控和分析。ZARA一直是：
顾客需要什么，我们提供什么。
但美邦就一直get不到点，他们的做法一直是：
我认为用户需要什么，我就生产什么。
年，MECITY定下20亿元的销售目标，最后却只卖出3.5亿元。
而请国际当红明星代言、大面积宣传、加上大量囤铺，让MECITY长期处于亏损状态。
本以为是护身符的MECITY，最后成了美邦的“拖油瓶”。
2、不听马云劝说，学凡客诚品做电商平台
，凡客诚品等一大批快时尚电商出现。
周成建一如既往做先驱，带领美邦转型，上线邦购网电商平台。
马云还曾劝说周成建：你这样做是有问题的，单一品牌，最多是一个
