定位理论绝对是中国目前营销界最大的话题，从西贝莜面到王老吉，从瓜子二手车到东阿阿胶，从香飘飘到青花郎酒，关于定位的纷争，一直没有中断过。有人奉之为至宝，独步江湖的大杀器，有人视为敝履，斥之为江湖方术，莫衷一是。
任何一个在风口上的理论毁誉参半是很正常的事情，本人无意为定位理论洗地，但坚信任何一种理论都有自己的边界，如何在其适用的范围内发挥最大的效用就是各家的功底问题。本质上而言，定位理论是一种建立在人性底层心智规律基础上的理论体系。作为一种工具，它已经被广泛的事实证明是一种更高效、更符合经济效率的手法。当然，定位理论也不是万能，任何包治百病和一无是处的态度都是不可取的。端木清源，我尝试还原几个常见的误区，以便吃瓜观众厘清事实。
1、定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”？
这绝对是定位理论最为人熟知的宣传语，当然也是经常被人攻击的一点。实事求是的讲，这是假的，所谓的“影响最大的营销观念”实际是《广告时代》杂志投票评选出的过去75年最重要的营销概念之一（是的，之一），它也是《广告时代》杂志年评选出排名第一的最佳营销书籍，同期入选的还有大卫奥格威等大咖。传送门在此：
