咋样治白癜风 https://baike.baidu.com/item/%E9%A3%8E%E6%9D%A5%E4%BA%86%C2%B7%E5%B8%A6%E4%BD%A0%E8%B5%B0%E5%87%BA%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E9%98%B4%E9%9C%BE/20783753?fr=aladdin近日，香飘飘公布了年的年度业绩报告，根据数据显示，年香飘飘公司的营业总收入达到了31.17亿元，同比降低了10.08%，同时，年度归属于上市公司股东的净利润为2.1亿元，同比下滑了5.54%。据悉，香飘飘营收已经连续三年下滑，并且股价也一路下跌。
可以看出，老牌奶茶企业香飘飘似乎在走下坡路，为何曾经风光无限的“中国奶茶第一股”如今却陷营收困境呢？
从外部环境来看，近年来，新茶饮品牌的不断涌现，给香飘飘、优乐美等依赖杯装奶茶业务的企业带来了不少压力。年之后，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等为代表的新式茶饮逐步崛起，掀起奶茶消费新风潮。“新茶饮势力”的迅速崛起，更多的是依靠线下门店，走了一条完全不同于香飘飘这样“奶茶老字号”的道路。加之外卖的普及，现制奶茶的消费场景更多，逐渐地，冲泡类杯装奶茶已不是年轻人的首选。
从品牌内部来看，香飘飘面临着产品结构单一以及体系老化的困境。香飘飘以往的业绩增长高度依赖于冲泡类业务，产品结构单一导致其抗风险能力并不强。同时，随着消费升级，消费者在选购奶茶时也会更加注重产品品质、品牌调性与服务等，而相较来说，香飘飘在产品品类、渠道、经营理念等方面都比较老化，这也使得香飘飘越来越不受主流消费人群的喜爱。
面对业绩下滑的困境，香飘飘也在想办法增加营收。从价格层面来看，提价策略是香飘飘采取的措施之一。
年2月，香飘飘对部分冲泡产品进行提价，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等。以香飘飘的某款产品为例，根据慢慢买价格监测的产品价格走势图可以看出，调价前，这款产品的最高到手价在60元左右，调价后，最高到手价稳定在69元左右，价格差为9元。
*慢慢买价格监测系统
不过，在调价后香飘飘除产品价格上涨外，产品价格波动也相对较大，根据慢慢买价格监测，下面是香飘飘某款产品60天内的价格走势图，可以看出这款产品的价格起伏较大，系统监测到，经满减及优惠券的叠加，这款产品的最低到手价为35.92元，最高到手价为49.9元，价格差达13.98元。
*慢慢买价格监测系统
似乎提价策略也暂时未能增加香飘飘的营收。毕竟对于消费者来讲，他们
