北京皮肤病专治医院 https://m-mip.39.net/disease/mip_9278663.html奶茶公司好不容易“绕地球四圈”上市了，但是半年财报出炉，营收约8.7亿,涨55%,净利润下滑79%,年上半年亏损5,万。有人说是巨额广告费把它拖垮了，转不动了。官方说法，是三个原因对它财报数字有打击。一．季节性因素。二季度是杯装固体奶茶传统上的销售淡季二．原材料成本上升三．销售费用和广告费用仔细一查，这家公司研发人员只有18个人，仅占整个公司全部员工的0.56%。香飘飘今年上半年营收8亿，却亏损5千万的财报，简直令人匪夷所思。这样一种现象是个案，要被重视。一．大型食品饮料门类市场非常大，细分化、差异化的局面越来越严重。一些地位很牢固的超级龙头企业例如康师傅、统一、娃哈哈、可乐、凉茶市场还是很大。在这样一个背景下，企业的波动性大。二．产品结构单一。依赖品牌，有利有弊。对消费者有明确定位，限制发展。三．（最值得反省）广告赞助、综艺冠名确实有宣传效果，但真正建立品牌不是靠打广告宣传概念就够了。靠广告洗脑消费者，过于重视营销，会引起视觉疲劳。产品研发或许比打广告更重要。四．客观因素。现在中国的广告费太贵了！赞助国际赛事，世界杯的广告（约万美元）比冠名中国现象级节目（约5亿人民币）便宜太多。应该让消费者真正认可品牌价值产品价值，绝对不能宣传大于实质。否则，最终消费者还是会选择远离而去。更多详情欢迎点击视频链接香飘飘奶茶靠打广告占领市场，赔本只为赚名气？
