我国白癜风知名专家 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/半年营收超10亿元，“奶茶第一股”香飘飘靠的是什么？8月27日，香飘飘发布上半年业绩报显示，在冲泡板块领涨和即饮业务优化的基础上，香飘飘上半年实现营收、净利双增长。其中，在电商渠道，香飘飘实现营收1.21亿元，同比增长近五成。
在业内人士看来，香飘飘上半年营收净利均呈增长态势，除了受益于其“冲泡+即饮”双轮驱动的战略之外，也离不开多年的互联网化转型。而在从传统企业向互联网转型过程中，电商平台不仅成为香飘飘业绩增长的助推器，还是拉近香飘飘与年轻消费者距离的一座桥。
营收净利双增长
冲泡续涨、即饮精耕，香飘飘上半年营收净利双增。
财报显示，年上半年，香飘飘总收入10.88亿元，同比增长9.79%，归属于上市公司股东的净利润同比增长2.55%。从品类上看，香飘飘有冲泡与即饮两大产品板块，其中，冲泡产品实现营收6.6亿元，占比60.69%；即饮产品实现营收4.12亿元，占比37.89%。
从财务数据来看，香飘飘不仅实现营收、净利同比双增，营收结构也不断优化，“冲泡+即饮”双轮驱动战略成效逐步显现。
作为香飘飘业绩基本盘，冲泡板块在财年（根据冲泡产品的销售季节性特征，以年7月至年6月为计算周期），通过加强执行高势能门店建设，带动营收实现31.78亿元，同比增幅14.53%。此外，年上半年，主要面向该类市场销售的经典系产品营收同比增长达到32.21%，涨幅高于冲泡板块整体表现。
对于香飘飘冲泡板块增长，业内人士分析，一方面，县乡级市场的现调茶饮渗透率不如城市高，外卖配送不够发达，同时消费者对价格敏感度更高，因此相较于“现调奶茶”，更具性价比、且更适合家庭囤货消费的“冲泡奶茶”或更受青睐；另一方面，香飘飘通过多年积累，在县乡级市场获得了较高的品牌认可度，具备消费者基础；随着公司在下沉市场的渠道网点布局实现广覆盖、高渗透，其冲泡业务的渠道卖力或将有效提升。
而香飘飘“双轮驱动”的另一大板块即饮业务，上半年实现营收4.12亿元，收入占比37.89%，已进一步带动收入结构优化，提升企业经营的抗风险能力。据悉，即饮板块主要收入来自于果汁茶，其中，Meco果汁茶产品卖力获市场验证，在主力销售的95个城市，果汁茶产品收入同比增长10.05%，其中26城增幅超过20%。
展望未来，香飘飘方面表示，将坚持“冲泡+即饮”的双轮驱动战略，持续推进企业的转型创新。下半年，公司将以冲泡业务为核心，夯实年度经营基础，同时以提高产品卖力为驱动，着力布局即饮市场。
互联网转型提速
亮眼的成绩背后，主要得益于香飘飘的互联网转型。
资料显示，香飘飘自年就开始对电商渠道进行投入，年成立了互联网事业部，专门负责线上销售、互联网营销、用户运营及数据中台管理工作。
此外，香飘飘还利用一杯一码、小程序、电商销售等体系，构建了企业自有的私域流量池。报告期内，公司私域会员增长万人，总会员人数达万人；微商城实现营业收入.62万元，同比增长52.69%；扫码量超过万次。
得益于上述互联网转型成效，香飘飘电商业务增长显著。财报显示，年上半年，香飘飘的电商渠道实现营收1.21亿元，同比增长46.42%，这已经是电商渠道连续多年保持高速增长。数据显示，-年，该项业务连续6年的平均复合增长率已超过%。
纵观香飘飘整个电商化的路径，会发现电商平台不再只是单纯的销售渠道，也已经逐步成为企业的“数字化引擎”。
在实际操作中，数字化早已让香飘飘走在同行前列。在订单生产过程中，香飘飘通过前置销售订单、稳定生产节奏等方式，保证产销平衡；同时，依托销售数据中台，时刻
